2018-08-08

时时彩龙虎合玩法简介:真功夫品牌形象策劃案例分析:“真功夫”是怎樣煉成的?

时时彩缩水app苹果版 www.whtzut.com.cn 區域品牌面臨的困境

真功夫品牌的前身是雙種子食品公司,1994年在東莞創立,1997年,雙種子走上了擴張經營之路。然而,單店盈利能力低、單店營業額停滯不前,在廣州、深圳等大城市擴張速度受到限制等等問題在困擾著當時的“雙種子”。


真功夫品牌形象策劃案例分析


此時廣州和深圳已經有了“洋快餐”肯德基和麥當勞,雙種子的產品不被大城市的消費群體所接受。在這種情勢下,雙種子品牌如何進行时时彩缩水app苹果版升級,強勢進入一線城市?讓我們來詳細分析營銷策劃大師葉茂中的經典案例——真功夫是怎樣煉成的?


品牌核心價值

品牌核心價值是品牌的精髓,每一個強勢品牌都應該找到自己的品牌核心價值,品牌的一切行為都是圍繞品牌核心價值展開的。品牌核心價值就如產品的生命與靈魂,是一個品牌個性之所在。那么雙種子的核心價值是什么?

對于雙種子品牌來說,它的品牌問題也很明顯:品牌意識不強,沒有自己的品牌核心價值,品牌形象沒有識別度等等。

在仔細分析雙種子品牌的現狀后,將蒸品定為主要產品,并且砍掉了與麥當勞和肯德基雷同的油炸類食品,雖然這是雙種子最暢銷的產品?!罷羝貳鋇畝ㄎ揮肟系祿吐蟮崩徒⒘司赫?,而且在中國本土市場,西式快餐被視為沒有營養的食物,但是雙種子“蒸品”采用的是傳統烹飪方式,這樣一來中式快餐雙種子就建立了自己的優勢。

因此,“營養還是蒸的好”明確了品牌核心價值,使雙種子的品牌有了中心思想,有了構建的基礎。品牌的核心價值與消費者發生關系,與消費者深度溝通,并能被消費者在淺嘗式信息接觸時就獲取,這樣品牌核心價值才有存在的意義。


品牌命名

品牌核心價值能被充分認知,往往基于核心產品所能提供的產品利益、品牌提供的情感利益共同完成。那么雙種子所提供的“營養”包含哪些利益呢?

從情感利益的角度分析,在大城市里生活,人人都背負著巨大的壓力,不順心的事每天都在上演,在他們的心里渴望擁有超人的能力,能夠像一個武林俠客一樣,笑傲江湖,快意人生。校園里要有哥們;交朋友講義氣;生意場就是個大江湖……功夫文化充斥著中國的每個角落?!骯Ψ蛭幕狽從車鬧髁骷壑怠鞣暈?,超越極限!

從產品利益的角度分析,通過“蒸”的烹飪方式,可以保留食物的精華,留住食物的營養成分,滿足對身體有益的需要。因此,吃 “營養美味”的食物是每個人的固有認知。

“蒸”與“功夫”鏈接組合成“蒸功夫”就成了一種用心的“蒸法”,一種獨特技藝。

于是,一個全新的品牌誕生了——“真功夫”。

一個全新的品牌口號也隨之誕生了——“真功夫”,功夫不負有心人,營養還是蒸的好。


品牌視覺符號

麥當勞有麥當勞叔叔、肯德基有肯德基上校、萬寶路有牛仔,“真功夫”有什么呢?品牌也需要一個能充分體現“功夫文化”的品牌形象載體作為視覺符號。

提到真功夫,所有中國人第一時間都會想到一個人,他是身懷絕技的英雄,他是民族精神的象征,是中國的功夫皇帝,他就是李小龍。于是,“真功夫”的品牌形象就誕生了。李小龍的形象不僅完美詮釋了“真功夫”的品牌聯想,而且具有非常高的識別度。


品牌賣點

在確立了品牌核心價值之后,品牌需要有對應的支撐點。支撐點可以強化品牌價值,取得消費者的信賴。為了能充分演繹出“真功夫”“蒸”的內涵,對“功夫——蒸——營養”進行詮釋:

1.16代祖傳秘方,近千年去粗取精,苦心成就的“真功夫”

2.85道原料選材工序,近乎苛刻的精細功夫

3.±0.3毫克的電腦配料誤差,電子化稱量掌控,無可挑剔的硬功夫

4.32位國家級營養調味大師,用調料征服味覺的好功夫

5.103℃標準“蒸”溫控制,不慍不火,恰到好處,真正留住食物精華的蒸功夫

6.下了“真功夫”,自然營養美味!


“真功夫”就是這樣煉成的!

真功夫在2004年首次突破華南區域,進駐華東,成功登陸杭州、寧波、上海。2009年真功夫開出150家新店,全國直營店達到464家。真功夫真的做到了中式快餐強勢品牌!

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