2018-03-15

时时彩大牛在线计划:男裝店營銷策劃_服裝營銷策劃方案

时时彩缩水app苹果版 www.whtzut.com.cn 現代社會許多網站、廠商以及品牌公司都專心于女人服飾,我們可能都以為女人比較愛美,女人購買服飾的頻率比男人要高,因而專心于男人品牌的服飾相比之下較少。而假如一家企業計劃進駐男人服裝商場,怎么規劃一套可謂完美的时时彩缩水app苹果版計劃呢?时时彩缩水app苹果版龍獅來告訴你。

男裝店營銷策劃

品牌戰略

現在,許多服裝企業種類的價格跨度差異較大,表明了企業品牌沒有針對特定的消費群。大多數消費者以為服裝企業西服的價格適中、款式較為傳統、色彩較為單一;一起他們以為襯衫的價格偏高,產品花色較為匱乏。國際聞名服裝企業的成功經驗證明了,依據商場需求與企業自身的特色選用多品牌戰略是企業開辟新商場、完成持續開展的重要手法之一。首要的多品牌戰略有以下五種。

延伸中心品牌:使用已有的中心品牌特征,向同一個細分商場或類似細分商場推出屬于同一產品范疇或類似產品范疇的新產品;一般為產品線的延伸。

擴展中心品牌:擴展或調整已有的中心品牌特征,進入新的產品范疇,針對現有細分商場(以獲取更多的商場份額)或是浸透進入新的細分商場。

樹立聯合品牌:經過與其它品牌協作擴展已有中心品牌特征,進入新的產品范疇,針對現有細分商場(以獲取更多的商場份額)或是浸透進。

入新的細分商場。
創立新品牌:樹立全新的品牌特征(完全獨立于已有中心品牌特征),進入新的產品范疇,向現有的細分商場推出新產品(使用不同的經濟剖析模型)或是進入新的細分商場。

無品牌:依據所屬的產品范疇,樹立一種大眾化的產品特征,向新的細分商場推出新的產品(有時作為企業現在所在的產品范疇的隸屬產品推出)。

在西裝方面,企業可考慮采納延伸中心品牌和創立新品牌的戰略。企業能夠持續堅持現有的品牌形象,即比較傳統的風格款式。在堅持傳統風格的一起,采納延伸中心品牌戰略,以進步現有的品牌,跟著原有方針客戶的開展而開展,即創立亞品牌。別的,企業能夠樹立一個新的品牌,以滿足尋求新潮款式西服的消費者需求。

在襯衫方面,可考慮采納延伸品牌戰略和無品牌戰略。在襯衫方面,可選用延伸中心品牌戰略,即在現有的基礎上,開展一個低端的亞品牌,爭奪這部分中等收入的消費群。在開展出口事務的時分,能夠考慮先以無品牌戰略進入國外商場,然后再將企業的品牌面向國際。而在休閑服范疇,可采納擴展中心品牌戰略。由于休閑服商場的方針客戶與現有客戶類似,因而可采納擴展中心品牌戰略,即持續沿襲企業品牌,快速占領商場,拓寬新的產品范疇,采納擴展中心品牌占領能夠節約很多的推行費用。能夠持續沿襲現有的途徑網絡。

價格管理

現在價格管理存在的問題以及一致價格的重要性。商場競賽與消費形狀的改動正在改動服裝行業的要害成功要素,擬定合理一致的價格政策是未來品牌競賽的要害。

以往要害成功要素:堅持本錢優勢,確保安穩質量,重視引進吸引國外技能,偏重出售管理,重視售后效勞確??突舛?。新的要害成功要素:真實做到面向消費者,而向商場的全體企業戰略(樹立優質品牌形象,技能創新為消費者效勞,重視全體營銷和售后效勞),密切注意分銷途徑的演化,經過規模經營進步現有網絡功率,供給多元化效勞,堅持和發揮本錢優勢。

在實地價格調查中發現,同一區域的出售網點中出售陳設的同一大類產品的價格跨度良莠不齊、產品層次不全;同一貨號產品在同一區域內以及不同區域間的出售價格也存在差別,這將會影響企業樹立全國一致的品牌定位??蒲У募鄹裾鉸緣哪舛ㄐ棖蠊檳煽悸瞧笠檔木喝芰σ約跋M納壇《ㄎ?,而價格戰略具體表現為長時間價格與促銷價格兩個層面。

長時間價格:長時間的安穩價格,很少改動,經過產品與效勞質量的確保,為消費者帶來價值,引發競賽對手的應對行動,影響品牌的商場定位與形象,旨在獲取長時間的收入保證和完成企業的財政方針,強化品牌形象,很少依據商場改動進行調整,除非整個企業戰略發作改動。由商場營銷部門擬定。

促銷價格:短期的,常常調整,旨在取得收入的間歇性增加,避免消費群的流失,推出新產品/效勞,完成特定的財政方針。由出售管理部門安排擬定和施行。

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